一、項目背景

        攀枝花以往在人們心目中是一座鋼鐵資源城市，但隨著時代的發(fā)展，攀枝花這座“唯一以花命名的城市”也在轉(zhuǎn)型中成長。殊不知，攀枝花同樣位于香格里拉，這里豐富的陽光氣候資源成就了多種多樣品質(zhì)極高的水果，金沙江、雅礱江在此交匯……

        基于城市多元發(fā)展的需要，攀枝花立足通過旅游營銷總體策劃和營銷推廣改變城市形象的訴求，2008年北京望天樹景觀規(guī)劃設(shè)計受委托編制完成了《攀枝花旅游營銷總體策劃》。

二、策劃思路

       旅游營銷總體策劃深入解讀陽光資源背后的健康價值，在“陽光花城”的整體概念下，分3個階段轉(zhuǎn)變樹立新形象。

第一階段“品牌重塑-新印象”，以“陽光常在，別樣攀枝花”為立意重點突出攀枝花旅游資源介紹；

第二階段“品牌溝通-有興趣”，面向不同細分市場，推出“陽光常在·別樣XX攀枝花”，（XX是不同體驗，例如“別樣健康攀枝花、別樣美味攀枝花、別樣動感攀枝花”等等）；

第三階段“品牌滲透-促銷費”，經(jīng)過前兩個階段的鋪墊和沉積，最終將與功能定位完全一致的“陽光下的健康之旅”作為傳播主題，旗幟鮮明的突出攀枝花旅游的品牌優(yōu)勢，與具體的產(chǎn)品互為支撐，以期拉動實際的銷售。

三、階段旅游營銷總體策劃：旅游品牌傳播表現(xiàn)

旅游營銷總體策劃第一階段：旅游品牌傳播（品牌重塑-新印象）

旅游營銷總體策劃第二階段：旅游品牌傳播（品牌溝通-有興趣）

旅游營銷總體策劃第三階段：旅游品牌傳播（品牌滲透-促消費）

（望天樹景觀規(guī)劃設(shè)計原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明出處）